Dobór i analiza słów kluczowych do tekstów SEO z użyciem darmowych narzędzi. Ultra poradnik i praktyczny przykład

Aktualizacja: 7 września 2025

Dobór fraz kluczowych do artykułu blogowego optymalizowanego pod SEO to niełatwe zadanie. Musimy wylistować wyrażenia, które wpisują do wyszukiwarki użytkownicy i są zgodne z biznesem klienta lub tematyką strony. Jak znaleźć słowa kluczowe, dzięki którym treść zdobędzie widoczność nie tylko w wynikach organicznych, ale i w Google Overviews? W niniejszym artykule pokażę Ci, w jaki sposób przejść przez cały proces analizy fraz, korzystając z darmowych narzędzi do keyword research. Kompleksowy przewodnik analizy słów kluczowych przygotowałam na konkretnym przykładzie, by ułatwić zrozumienie całej, z pozoru zawiłej procedury. Jesteś gotowy? Super, zaczynajmy!

 

Co to jest słowo kluczowe?

Słowo kluczowe (fraza kluczowa) to wyrażenie, które wpisuje użytkownik do wyszukiwarki, aby znaleźć interesującą rzecz, odpowiedź na pytanie, problem.

Przykład

Np. jeśli poszukuję nowych butów, wpiszę w Google – wygodne sandały na koturnie. To będzie moja fraza kluczowa i za jej pomocą znajdę kilkadziesiąt e-sklepów sprzedających obuwie.

 

Po co stosuje się słowa kluczowe?

Dzięki słowom kluczowym wyszukiwarka rozpoznaje tematykę danej treści. Bo aby strona pojawiła się na określone zapytanie w wyszukiwarce, w tekście powinny znajdować się słowa kluczowe w dokładnym dopasowaniu (do sformułowania, jakim posłużył się użytkownik) oraz w odmianach, synonimach. Dzięki obecności fraz w treści strony, metaznacznikach oraz nagłówkach Googlebot identyfikuje tematykę danej podstrony i całego serwisu, odpowiednio go kategoryzując.

 

Obecnie odchodzi się jednak od mocnego nasycania treści słowami kluczowymi, wielokrotnego powtarzania tych samych, głównych fraz. Liczy się ich naturalne użycie oraz stosowanie wyrażeń powiązanych, aby osadzić tekst w odpowiednim kontekście, wskazać tradycyjnym wyszukiwarkom oraz agentom AI (odpowiadającym np. za cytowanie treści w ChatcieGPT, Gemini czy Google Overviews), o czym mówimy w naszej treści i dla kogo może być ona przydatna.

Koniecznie przeczytaj tekst o zasadach SEO copywritingu!

Słowa kluczowe a meta tag keywords

Meta name keywords to jeden z meta tagów, czyli znaczników HTML, które potrafią zinterpretować wyszukiwarki. Kiedyś miał duże znaczenie dla pozycji strony, jednak dzisiaj w żaden sposób nie wpływa na ocenę serwisu przez algorytmy Google. Uzupełniało się go o pozycjonowane frazy, wskazując tematykę domeny. Pozycjonerzy nadużywali ten meta tag, wrzucając do niego całą listę słów kluczowych. I taka praktyka działała, dopóki Google nie uznało jej za spam. Obecnie nie ma większego sensu dodawanie czegokolwiek do meta tagu keywords. Lepiej poświęcić czas na rzetelny dobór fraz kluczowych.

 

Podsumowując:

• Słowo kluczowe (fraza) to wyrażenie, na które chcemy wyświetlać się wysoko w wyszukiwarce Google,
• Meta tag keywords to znacznik HTML niemający obecnie wpływu na pozycje strony w wyszukiwarce Google.

Sprawdź, czym są hidden keywords.

 

Wtyczka Yoast SEO i słowa kluczowe

Yoast to aplikacja do optymalizacji serwisów działających na WordPressie. Za jej pomocą bez ingerencji w kod źródłowy strony możemy m.in. ustawić meta tagi wspierające SEO, przygotować sitemapę, zablokować wybrane strony przed indeksacją. Wtyczka przeprowadza także własną analizę SEO tworzonych przez nas treści. W tym celu potrzebuje słowa kluczowego, wg którego dokona audytu. I właśnie do tego służy pole Fraza kluczowa. Jeśli je wypełnimy, Yoast podpowie nam, czy tekst został właściwie zoptymalizowany.

 

Prowadząc szkolenia z copywritingu, często słyszę pytanie o uzupełnianie opcji Fraza kluczowa. Czy jest to tożsame z meta name keywords i czy należy dodawać kluczowe słowo w tym polu? Już tłumaczę, o co chodzi.

• Uzupełniona przez nas w Yoast SEO Fraza kluczowa nie trafia do meta tagu keywords, słuzy jedynie do oceny optymalizacji stronu przez tę wtyczkę.
• W związku z tym nie musimy tego okienka wypełniać.
• Wszystkie zalecenia optymalizacyjne od Yoasta powinniśmy traktować jako pewne wskazówki, a nie obowiązujące wytyczne. To tylko jedno z wielu narzędzi, którego efekty działania należy zawsze ręcznie zweryfikować.

 

Analiza fraz kluczowych to zawsze pierwszy etap redakcji tekstu!

Zanim przejdziemy do tego, jak dobierać frazy i sprawdzić liczbę wyszukiwań słów kluczowych za pomocą darmowych narzędzi, chciałabym podkreślić jedną rzecz. Już na etapie pomysłu na tekst należy przemyśleć, jakie wyrażenia mogą przyciągnąć użytkowników z wyszukiwarki. Dlaczego?

• Zdecydowanie łatwiej napisać wpis na bloga, jeśli wiemy, co chcemy w nim zamieścić i opisać.
• Odnosimy również dodatkową korzyść – frazy stanowią źródło inspiracji i wskazują na kwestie ważne dla czytelników, o które warto wzbogacić swój artykuł.
• Na starcie zdobywamy przewagę na tekstami, których autorzy nie przeprowadzili doboru słów kluczowych.
• Lepsze efekty daje pisanie treści zgodnie z zasadami SEO niż ich późniejsza optymalizacja.

Sprawdź, jak się pisze teksty synonimizowane.

 

Jak dobrać słowa kluczowe? Darmowe i płatne narzędzia do analizy fraz

Cały czas powstają nowe aplikacje pozwalające na szybsze, dokładniejsze i bardziej zautomatyzowane szukanie słów kluczowych adekwatnych do pozycjonowanej podstrony. Większość z nich opartych jest o dane, które prezentuje Planer słów kluczowych Google. To w nim znajdziemy obiektywną informację prezentującą częstotliwość wyszukiwania frazy w Google i jej konkurencyjność.

 

Płatne narzędzia do analizy słów kluczowych

Najpopularniejsze płatne narzędzia do analizy keyword research to:

• Senuto (najpopularniejsze na polskim rynku),
• Ahrefs,
• Semrush.

Sprawdź, czy jest SEO content editor.

 

Darmowe narzędzia do keyword research

W ramach naszej przykładowej analizy keyword research skorzystamy z darmowych, a zarazem najbardziej przydatnych aplikacji. Tzw. bezpłatna wyszukiwarka słów kluczowych to m.in.:

• Podpowiedzi Google, Wyszukiwania podobne do / Inni wyszukiwali również, Więcej pytań,
• Google Trends,
• Planer słów kluczowych.

Częściowo darmowe są natomiast:

• AnswerThePublic,
• Ubersuggest.

 

Wszystkie powyższe darmowe narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych wykorzystuję podczas kompleksowej analizy fraz dla serwisów lub blogów, przygotowując np. strategię content marketingową. Choć teoretycznie służą do tego samego celu, pozwalają odkryć różne słowa kluczowe.

 

Wtyczki do przeglądarek ułatwiające keyword research

Opcjonalnie można też skorzystać z wtyczki do przeglądarki Chrome – Keyword Surfer. Jest ona również darmowa, ale za jej pomocą sprawdzimy jedynie potencjał pojedynczej frazy wpisanej do wyszukiwarki Google. Ja z niej korzystam podczas ogólnego reserachu, sprawdzania, czy dana tematyka jest w ogóle chodliwa i popularna.

Poznaj inne narzędzia SEO dla copywritera.

 

Chaty i asystenci AI – czy to dobre aplikacje do dobru słów kluczowych?

Mówiąc o narzędziach do analizy fraz, obecnie nie można pominąć asystentów, chatbotów AI. Mam tu na myśli takie aplikacje jak:

• ChatGPT,
• Gemini,
• Claude.

 

Czy tego typu aplikacje sprawdzają się do researchu fraz? Są pomocne, ale niestety na ten moment nie zastępują narzędzi do KR typu Senuto czy Planer Słów kluczowych.

• Mogą wytypować frazy związane z naszym tematem i jeśli przygotujemy odpowiednio prompta, teoretycznie będą to wyrażenia z potencjałem do zdobywania widoczności w wyszukiwarce Google.
• Jednak tego typu narzędzia nie mają dostępu do bazy słów kluczowych i nawet gdy poprosimy o podanie liczby wyszukiwań, dane te zostaną zmyślone i oparte na przewidywaniach chatbota.
• Ale za to często podają wyrażenia, które kierują na wątki bardzo interesujące dla potencjalnego czytelnika, o wąskiej tematyce, skonkretyzowane.

 

Podsumowując, chatboty AI do analizy słów kluczowych wnoszą ciekawy zasób haseł i wyrażeń, inspiracji, ale jeśli zależy nam na analizie fraz pod kątem ich potencjału zdobywania widoczności w Google, wypracowania niezłych wyników seowych, należy się wspierać dodatkowo typowymi aplikacjami do KR.

Czy AI zastąpi pisarzy? Sprawdź temat poświęcony AI a pisaniu książek!

 

 

Analiza słów kluczowych na przykładzie internetowego sklepu rowerowego

Rowery to bliski mi temat, dlatego jako przykład obrazujący wybór i dopasowanie słów kluczowych opiszę keyword research dla e-sklepu z częściami rowerowymi. Nie jestem jednak rowerowym geekiem, rozpoznaję tylko podstawowe elementy wyposażenia, więc od razu do głowy nie wpadną mi frazy kluczowe idealne dla tego typu biznesu. To takie dodatkowe utrudnienie przy tym case’ie o doborze słów kluczowych :).

 

Załóżmy, że:

• właściciel sklepu ma już wstępnie zoptymalizowaną stronę,
• potrzebuje dodatkowego wsparcia w postaci wpisu na bloga do generowania konwersji – temat to siodełka do rowerów miejskich,
• chce wypróbować, czy content marketing oraz strategia pozycjonowania na długi ogon przyniosą oczekiwane korzyści – wzrost sprzedaży.

Cel:

• wybór frazy do pozycjonowania, które przyciągną ruch z organicznych wyników wyszukiwania i jednocześnie pozwolą przygotować naturalne oraz wartościowe teksty zachęcające do zakupu.

Plan działań:

• Szukamy pomysłów na artykuły na bloga o siodełkach miejskich,
• Sporządzamy listę wyrażeń, które warto umieścić w tekstach,
• Sprawdzamy popularność słów kluczowych,
• Wybieramy ograniczoną pulę fraz do nasycenia treści.

No to co – zaczynamy nasz przykładowy case obrazujący, jak wybrać słowa kluczowe do wpisu blogowego.

A może interesuje Cię content medyczny? Sprawdź ofertę!

 

 

Krok 1. Pamiętaj o intencjach wyszukiwania – to punkt wyjścia każdej analizy fraz!

Pamiętaj, że przygotowując tekst na bloga, interesują nas frazy tylko o intencji informacyjnej, czyli takie jak:

• najlepsze siodełka rowerowe,
• jak wybrać siodełko,
• jaka jest różnica między siodełkiem damskim a męskim.

 

Dlaczego? Bo tekst blogowy zwykle odpowiada na problemy użytkownika i znajduje się na tzw. TOFU lejka content marketingowego, czyli na etapie, na którym kupujący dopiero rozpoczyna rozeznawać się z tematem i nie jest jeszcze gotowy na podjęcie decyzji zakupowej. Frazy typu siodełko rowerowe do roweru miejskiego wskazują etap eksploracji produktów i poszukiwania stron kategorii, ewentualnie kart produktów. A fraza typu siodełko Selle Royal Super Foam wskazuje już na chęć zakupu konkretnego produktu. Bardzo ważne jest poprawne ocenianie intencyjności fraz  (search intent) – w tym pomoże Ci samo Google. Sprawdź, jakie podstrony wychodzą na badane hasło i będziesz miał gotową odpowiedź.

 

Jak dobierać słowa kluczowe? Pamiętaj o intencyjności fraz

 

Krok 2. Wiedza właściciela strony – najlepsze „narzędzie” do propozycji słów kluczowych

Zaczynamy od rozmowy z właścicielem strony internetowej. Jego wiedza i doświadczenie stanowią dla nas punkt startowy – obierzemy kierunek tematyczny doboru słów kluczowych. Nasz klient opowiedział nam, że:

• Osoby jeżdżące na rowerach miejskich cenią sobie komfort, wygodę i miękkość siodełka,
• Jedną z popularniejszych marek siodełek miejskich jest Selle Royal,
• Siodełka miejskie są oznaczone jako siodełka dla rowerzystów przyjmujących na rowerze pozycję pleców pod kątem 90 stopni,
• Wyróżniamy siodełka żelowe i piankowe,
• Siodełka dzielą się na damskie, męskie oraz uniseks.

Dla osoby, która nie ma pojęcia o branży rowerowej i problemach rowerzystów miejskich, to naprawdę spora dawka cennych informacji, która ułatwi badanie słów kluczowych.

Jak napisać tekst na stronę internetową? Sprawdź!

 

Krok 3. Podpowiedzi Google, Inni wyszukiwali również, Więcej pytań – propozycja słów kluczowych od konkurencji oraz użytkowników

Zaczynamy od sprawdzenia, co wyszukują użytkownicy i jak do tematu podchodzi konkurencja. Jako że nie orientujemy się za dobrze w kwestii siodełek miejskich, na początku korzystamy z fraz typu:

• Siodełka do rowerów miejskich,
• Siodełko piankowe czy żelowe co wybrać,
• Siodełko miejskie Selle Royal.

 

Jakie hasła zwraca nam pierwotna i darmowa wyszukiwarka słów kluczowych, czyli Google? Oto wyniki wyszukiwania dla pierwszego z wytypowanych przeze mnie wyrazów:

Frazy wyszukiwane w Google podejrzysz w samej przeglądarce.

 

Jak wspomniałam wcześniej, interesują nas tylko frazy o intencji informacyjnej:

• jakie siodełko do roweru miejskiego,
• najlepsze siodełko do roweru miejskiego.

 

Sprawdźmy teraz Wyszukiwania podobne do / Inni wyszukiwali również. Tu nie mamy żadnych fraz informacyjnych, ale mamy podpowiedzi dot. wątków tematycznych do poruszenia w artykule, np. kwestie wygody, dużych siodełek, kanapowych, szerokich itd. Te wszystkie określenia można wykorzystać do napisania kompleksowego poradnika z analizą poszczególnych typów siodełek miejskich.

Frazy kluczowe SEO wspierające znajdziesz również na samym dole wyników wyszukiwania.

Sprawdź, jak napisać artykuł krok po kroku.

 

Następnie przeprowadzamy jeszcze jedną operację na wynikach wyszukiwania – zaglądamy do środka rankingu i poszukujemy sekcji Więcej pytań. To taka sekcja FAQ, w której znajdziemy kwestie powiązane z naszą frazą, które interesują użytkowników. Często właśnie tutaj pozyskamy inspiracje na tematy artykułów blogowych lub poszczególnych nagłówków.

 

Słowa kluczowe – przykłady w sekcji Więcej pytań.

 

Tę procedurę powtarzamy dla kolejnych wyrażeń, które wytypowaliśmy po rozmowie z właścicielem strony. Wszystkie skrzętnie notujemy, usuwamy duplikaty. Choć jeszcze nie znamy średniej miesięcznej liczby wyszukiwań fraz ani ich konkurencyjności, pewien plan na dalszy keyword research uporządkowuje się w naszym umyśle.

 

Krok 4. Trendy Google – narzędzie doboru trendujących słów kluczowych

Google Trends to darmowe narzędzie służące do odkrywania tematów zyskujących lub tracących popularność wśród haseł wpisywanych przez użytkowników do wyszukiwarki Google. Za jego pomocą sprawdzimy też sezonowość fraz i branż. Wchodzimy na stronę: https://trends.google.pl/trends/?geo=PL, wpisujemy w polu wyszukiwania konkretne hasło i klikamy enter. Otrzymujemy wykres popularności interesującej nas frazy. Czasami może zdarzyć się tak jak w naszym przykładzie – wpisane wyrażenie jest zbyt precyzyjne dla Google Trends, więc w konsekwencji nie otrzymamy żadnych informacji.

Google Trends – program do wyszukiwania słów kluczowych i ich sezonowości

W takim przypadku skorzystajmy z bardziej ogólnego słowa, np. siodełko rowerowe. Jeśli nadal nie widzisz danych, zmień okres na np. 12 miesięcy.

Sezonowość i wyszukiwanie frazy w Google Trends

 

Kwiecień i maj to najlepsze miesiące na sprzedaż siodełek rowerowych, ponieważ popularność tego hasła jest największa w tym okresie, połowa sierpnia znajduje się już poza szczytem sezonu. Na wykresie widzimy także, że sprzedaż części rowerowych rozpoczyna się w marcu. W Google Trends znajdziemy także mapkę Polski z zaznaczonymi województwami, w których sprawdzane przez nas hasło cieszy się największą popularnością. Schodząc jeszcze niżej, natrafiamy na pokrewne słowa kluczowe, np.:

• nakładka żelowa na siodełko rowerowe,
• siodełko rowerowe z amortyzatorem.

 

Po kliknięciu zaproponowanego hasła, Google Trends przygotowuje dla nas kolejne wyrażenia używane przez internautów. W ten sposób powstaje baza słów kluczowych i inspiracji do naszego artykułu blogowego. Niestety, Trendy Google nie należy do narzędzi wskazujących konkretną liczbę wyszukiwań przeglądanych fraz. Informuje jedynie o trendzie popularności oraz tematach cieszących się zainteresowaniem użytkowników. To dobre źródło luźnych pomysłów.

Sprawdź, jak długi powinien być akapit w teście SEO.

 

Krok 5. AnswerThePublic – pomoc do szukania słów kluczowych z długiego ogona

Dzięki poprzednim krokom przygotowaliśmy wstępną listę fraz. Wiemy, w jakim obszarze powinniśmy się poruszać. Czy możemy jeszcze bardziej zawęzić tematykę wpisu na bloga? Oczywiście. W tym celu korzystamy z AnswerThePublic (narzędzie do słów kluczowych jest częściowo darmowe, dziennie możemy sprawdzić kilka fraz).

 

Jak dobrać słowa kluczowe dla strony www? Wypróbuj narzędzie AnswerThePublic

 

Po wpisaniu frazy (najlepiej ogólnej, w naszym przypadku – siodełko rowerowe) otrzymujemy wyrażenia wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki, które są powiązane z naszym zapytaniem. Narzędzie dostarcza long tailowe słowa bardzo często układające się w pytania zadawane Google.

 

SEO analiza słów kluczowych – AnswerThePublic pomaga wybrać frazy do nagłówków

 

AnswerThePublic generuje frazy z długiego ogona, które można wykorzystać:

• do przygotowania kilku wpisów blogowych
• lub potraktowania jako nagłówki kolejnych sekcji bardziej rozbudowanego artykułu.

Tagowanie na blogu – poznaj tajniki!

 

Krok 6. Inspirujemy się pomysłami na frazy wygenerowanymi przez AI

W naszej analizie fraz możemy także uwzględnić inspiracje od chatbotów AI. Ja osobiście rzadko z nich korzystam w tym celu, chyba że pracuję z bardzo niszowym tematem, nie wiem, od czego zacząć poszukiwanie w Google i potrzebuję jakiegoś punktu zaczepienia. W przypadku naszego case’a moglibyśmy zapytać np. ChataGPT o kilka pomysłów na wpisy blogowe wraz z frazami. Prompt (zapytanie do AI) mogłoby brzmieć następująco:

Przykładowy prompt do ChataGPT, który ma pomóc w analizie słów kluczowych

 

Otrzymujemy kilka pomysłów z frazami, ale już widać na pierwszy rzut oka, że nie do końca są dopasowane do tematyki artykułów. Niemniej to dobra baza inspiracji i poszukiwania pomysłów na artykuły. Frazy też można typować, tylko pamiętaj, aby  poźniej posprawdzać ich potencjał w innych narzędziach. W Google sprawdź również, czy na pewno charakteryzuje je intencja informacyjna i czy wychodzą na taką frazę wpisy o tematyce zaproponowanej przez AI.

 

Przykładowa lista tematów i fraz wygenerowanych przez ChatGPT

 

Krok 7. Analiza potencjału fraz kluczowych w Planerze słów kluczowych Google Ads

Poprzednie narzędzia niestety nie podawały informacji o liczbie wyszukiwań słowa kluczowego. Czym właściwie jest ta wartość?

• To wskaźnik popularności i wartościowości haseł wpisywanych do Google.
• Co do zasady przyjmuje się, że im większa częstotliwość użycia frazy i im wyższa pozycja serwisu na to zapytanie w wyszukiwarce, tym większy ruch na stronie oraz szansa na konwersję.
• Nie jest to jednak pewnik, ponieważ często mniej popularne słowa kluczowe potrafią wygenerować większą liczbę wejść.

 

Tworząc zalecenia SEO, zwracamy również uwagę na konkurencyjność słów kluczowych. To wskaźnik wykorzystywany przede wszystkim w płatnych kampaniach Google Ads i określa wolumen stawek za kliknięcie linków sponsorowanych, reklam produktowych itd. Informację o konkurencyjności wykorzystuje się także podczas analizy fraz – im większa konkurencyjność, tym trudniej będzie „wbić się” do TOP10. Odzwierciedla on konkurencyjność w wyszukiwarce, czyli zabieganie właścicieli stron o wysokie pozycje na daną frazę w Google.

 

Biorąc pod uwagę liczbę wyszukań i konkurencyjność, w planerze słów kluczowych szukamy wyrażeń o dużej popularności i małej konkurencyjności. Takie frazy dają największą szansę na konwersje.

 

Sprawdź, jak przygotować plan wydawniczy i harmonogram bloga.

 

Jak sprawdzić popularność słów kluczowych w planerze słów kluczowych Google? Instrukcja obsługi krok po kroku

Googlowska wyszukiwarka słów kluczowych dostępna jest bezpłatnie dla wszystkich użytkowników. Wystarczy założyć konto w systemie Google Ads, a następnie przejść do zakładki Narzędzia -> Planowanie -> Planer słów kluczowych. W czerwonej ramce będzie zaczepiała nas informacja o braku uruchomionej kampanii – ignorujemy ją, swobodnie korzystając z narzędzia do słów kluczowych.

 

Planer słów kluczowych – darmowy program do sprawdzenia popularności fraz

 

Wybieramy opcję Poznaj nowe słowa kluczowe. Mamy możliwość wpisania do 10 wyrażeń, dla których chcemy sprawdzić liczbę wyszukiwań w Google. W naszym przykładzie posłużmy się frazami zebranymi w poprzednich etapach analizy. Po chwili otrzymujemy dane dotyczące zaproponowanych przez nas słów kluczowych oraz listę haseł powiązanych z naszym wyszukiwaniem.

 

Jak sprawdzić liczbę wyszukiwań w Google? Obsługa planera

Poznaj technikę bite, snack and meal.

 

Bez uruchomionej kampanii reklamowej nie uzyskamy niestety dostępu do pełnych danych – Google udostępnia jedynie dość szerokie zakresy popularności, prezentujące ogólny poziom wyszukiwalności wytypowanych przez nas wyrażeń. Z łatwością rozróżnimy grupy fraz cieszących się większym (np. 1 000 – 10 000 wyszukiwań mies.) oraz mniejszym (10 – 100 wyszukiwań mies.) zainteresowaniem użytkowników. Problem pojawia się wtedy, gdy w obrębie grupy chcemy zidentyfikować intensywniej wyszukiwane hasła.

Wskazówka! Zakres popularności słów kluczowych 0-10 zwykle oznacza, że fraza wg planera słów kluczowych nie jest w ogóle wyszukiwana.

 

Propozycje słów kluczowych Google – analiza fraz z narzędzia

Wróćmy do naszego przykładu. Google dało nam odpowiedź, na której nam zależało – wiemy, jaką popularnością charakteryzują się interesujące nas frazy. Ale to nie wszystko. Na ich podstawie planer przygotował kolejne propozycje słów kluczowych. Jedne będą trafne, inne w ogóle rozminą się z tematyką serwisu, a niektóre pozostaną do wykorzystania w przyszłości. W tym momencie czeka nas żmudna analiza – przeglądnięcie pełnej listy i okrojenie jej o odpowiadające nam frazy. Dane możesz pobrać w formacie CSV lub Arkuszy Google, klikając niebieskie hasło Pobierz propozycje słów kluczowych.

 

Opcja pobierania słów kluczowych z planer Google

 

Zapisujemy plik na dysku. Otwieramy i usuwamy niepotrzebne kolumny i wiersze. Zwróć uwagę, że nasz darmowy planer słów kluczowych nieco inaczej prezentuje dane w narzędziu (zakres np. 10 – 100) niż w pobranym pliku (50, 500) – nadal nie są to dokładne wartości, tylko pewien zakres popularności fraz. W każdym razie po oczyszczeniu arkusza kalkulacyjnego powinniśmy otrzymać coś takiego:

Pobrane dane z Google planer słów kluczowych

 

Wskazówka! Bardzo często słowa kluczowe wskazane przez Podpowiedzi Google oraz Wyszukiwania podobne do w planerze osiągają zerwą popularność. To dziwna sytuacja – skoro sama wyszukiwarka wskazuje wyrażenia jako wpisywane przez użytkowników, dlaczego narzędzie określa ich wyszukiwalność na poziomie zera? Musimy pamiętać, że dane z planera to średnia z ostatnich 12 miesięcy, dlatego podpowiedzi Google mogą się nieco rozmijać z informacjami z tego narzędzia.

Jak wyceniać teksty copywrterskie?

 

Krok 8. Integracja danych z różnych narzędzi

Łączymy słowa kluczowe zebrane z Google, ChataGPT z tymi z planera słów kluczowych. Zaczynamy obróbkę danych w sheetsie lub Excelu.

1. Usuwamy duplikaty – pamiętaj tylko, aby zostawić sobie dane o popularności frazy.
2. Nakładamy filtr, sortujemy dane, np. ze względu na największą wyszukiwalność.
3. Przeglądamy fraz i usuwamy te nietematyczne.
4. Pozostałe frazy kategoryzujemy, np. ze względu na intencję wyszukiwania (oznaczamy sobie te sprzedażowe) oraz dot. poszczególnych wątków tematycznych, tzw. klastrów. Dzięki temu wyodrębnimy sobie teksty o odrębnej tematyce (np. wybór siodełka a porównanie siodełek piankowych i żelowych).

 

Wskazówka! Jeśli chcesz przyspieszyć proces odsiania niedopasowanych fraz, wpisz w filtrze wyrażenie, które Cię nie interesuje, np. sztyca. Excel szybko zwróci takie hasła, a ty jednym kliknięciem usuniesz je ze swojej bazy słów kluczowych.

 

Sprawdź, jak przygotować brief copywritera!

 

Po ponad godzinnym przeglądaniu i analizowaniu wyrażeń udało mi się zmniejszyć listę. Znalazłam frazy:

• bardzo ogólne, ale nastawione na konwersję – siodełko damskie, siodełko rowerowe miejskie,
• long tail – siodełko do roweru miejskiego damskie,
• brandowe – siodełko Brooks, Selle Royal,
• z epitetami precyzującymi potrzebę kupującego – wygodne, miękkie, skórzane, szerokie siodełko,
• synonimiczne – siodło, siedzisko, siedzenie,
• związane z różnymi typami/rodzajami siodełek – damskie, męskie, żelowe, dla dziecka,
• odzwierciedlające konkretny problem/pytanie użytkownika – jakie wybrać siodełko do roweru miejskiego, jakie siodełko na długie trasy, rozmiary siodełek,
• typowo sprzedażowe – opnie, cena, sklep internetowy.

 

Tak duże spektrum tematyczne pozwala na zaplanowanie nawet kilkudziesięciu tematów na bloga. Każdą z grup fraz można dodatkowo jeszcze głębiej eksplorować, przechodząc całą procedurę od nowa.

Poznaj tajniki tworzenia struktury kategorii blogowych!

 

 

Krok 9. Wybór odpowiednich słów kluczowych

Dotarliśmy prawie do końca – teraz przed nami najtrudniejszy element analizy: wybór słów kluczowych, które umieścimy w artykule blogowym. Informacje o liczbie wyszukiwań, konkurencyjności i trudności fraz z pewnością stanowią dużą pomoc, ale nie zapominajmy również o tematyce wpisu, intencyjności słów kluczowych, możliwości umieszczenia wyrażeń w sposób naturalny oraz nienachalny w treści, a także samej długości wpisu. Dodatkowe wskazówki dot. wyboru słów kluczowych podrzucam jeszcze poniżej.

 

Dla właściciela sklepu wybrałam 3 następujące propozycje wpisów:

• Jakie siodełko do roweru miejskiego,
• Jak dobrać siodełko rowerowe,
• Jakie siodełko żelowe czy piankowe?

 

Do powyższych tematów dopasuję po kilka fraz o różnej popularności, konkurencyjności i długości, aby wpis miał szansę na jak najlepszą widoczność, która przełoży się na konwersje.

Teksty próbne w copywritingu – sprawdź temat!

 

 

Frazy kluczowe – czym kierować się przy ich wyborze?

No dobrze, mamy całą listę fraz, która jest długa i na której pojawiają się również wyrażenia trudne do umieszczenia w tekście w formie naturalnej (np. zapytanie książka wydanie ile trwa stanowi wyzwanie dla copywritera, a co dopiero dla blogera piszącego przede wszystkim dla swoich odbiorców). Jak spośród nich wybrać najlepsze słowa kluczowe? Warto zwrócić uwagę na następujące wskazówki.

 

1. Po pierwsze użytkownik, po drugie frazy – nigdy nie spamuj w swoich tekstach przypadkowymi wyrażeniami, które są co prawda wyszukiwane i wskazywane przez narzędzie propozycji słów kluczowych Google, ale nie mają związku z tematem artykułu. Nie pisz treści tylko pod wyszukiwarkę, a jedynie dokonuj ich optymalizacji, wzbogacając w słowa kluczowe. Z pewnością zależy Ci na interesującym artykule, więc jeśli nie można w nim naturalnie zamieścić fraz, odpuść ich wykorzystanie. Na pierwszym miejscu stawiaj swojego odbiorcę.
2. Intencyjność fraz – zawsze zastanawiaj się, jaką potrzebę ma zrealizować dana fraza kluczowa. SEO specjaliści radzą, aby pilnować struktury informacyjnej i nie kierować użytkownika na różne podstrony po tych samych wyrażeniach (czyli nie doprowadzić do kanibalizacji słów kluczowych). Jeśli dane hasło wskazuje na kategorię produktową, nie używaj jej we wpisach blogowych. Jak już wspominałam, wystarczy wpisać frazę do wyszukiwarki, aby przekonać się, jak Google je rozumie i jakie typy treści z nią kojarzy.
3. Bierz pod uwagę najczęściej wyszukiwane słowa w Google – gdy korzystasz z Keywords Plannera, zidentyfikuj frazy cieszące się największą miesięczną wyszukiwalnością. Im bardziej popularne wyrażenia wybierzesz, tym większą szansę zyskujesz na dotarcie do szerszej grupy internautów. To, jak sprawdzić liczbę wyszukiwań w Google omówiliśmy wcześniej, więc z łatwością sobie z tym zadaniem poradzisz.
4. Postaw na frazy niszowe – możesz także zastosować odwrotną praktykę: skupić się na tych słowach kluczowych, które są rzadkiej wpisywane przez użytkowników i tym samym słabo opisane przez blogerów. W ten sposób możesz łatwo zająć wysoką pozycję, dzięki której pozyskasz nowych odbiorców. A gdy popularność zapytania wzrośnie, Twój tekst będzie już czekał na użytkowników na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
5. Stosuj odmiany i wyrazy bliskoznaczne – trudno przewidzieć, jakimi wyrażeniami będą się w przyszłości posługiwać internauci. Obecnie panuje trend na długie zapytania składające się z 4-5 wyrazów. Nie skupiaj się wyłącznie na danej frazie – stosuj jej odmiany, używaj synonimów, zamieszczaj w treści pytania. Cały czas miej na uwadze jakość tekstu i zaspokojenie potrzeb informacyjnych użytkownika.
6. Ogranicz liczbę słów kluczowych na tekst – jeśli temat jest obszerny, lista fraz będzie naprawdę bardzo długa. Wybierz tylko kilka, najbardziej odpowiadających słów, a resztę odrzuć lub zaplanuj dla nich kolejne teksty. Internauci lubią treści poruszające konkretne zagadnienia. Sprawdzanie popularności słów kluczowych pomoże Ci wybrać te z największym potencjałem. Sprawdź optymalne rozmieszczenie słów kluczowych w tekście.

 

Tytuły, nazwiska, brandy – dobór słów kluczowych dla recenzentów

Blogerzy recenzujący lub nawiązujący w swoich artykułach do książek, produktów, celebrytów itp. mają możliwość skorzystania z brandowych fraz. Należy do nich np. wyrażenie Joanna Bagrij lub Joanna Bagrij Oddech Śmierci, które według googlowskiego narzędzia słów kluczowych są wyszukiwane przez użytkowników od 10 do 100 razy w miesiącu. Jeśli ktoś posłuży się moimi danymi na swoim blogu, ma szansę dotrzeć do użytkowników poszukujących informacji o mojej osobie. To powiększa zasięg strony.

 

Brandowe słowa kluczowe przynoszą także inne korzyści. Kasia prowadząca stronę Poligon Domowy w ten sposób pozyskuje nowe współprace z wydawnictwami i pisarzami oraz zwiększa widoczność bloga w sieci. Aktywnie szeruje także strony facebookowe i umieszcza odpowiednie hasztagi na Instagramie. To wszystko sprawia, że serwis zyskuje popularność, a Kasia powiększa grono czytelników. Z własnego doświadczenia wiem, że autorzy śledzą, co się o nich pisze w internecie. Jeśli zauważą nową wzmiankę o sobie, czytają tekst, a czasami nawet podlinkowują go na swojej stronie lub profilu na FB. Z kolei duże marki korzystają z narzędzi służących do monitorowania internetu i mediów społecznościowych, aby móc reagować na to, co pojawia się na ich temat.

Jak znaleźć recenzenta? Sprawdź!

 

 Frazy brandowe pozwalają:

• dotrzeć do użytkowników poszukujących informacji o marce, produkcie lub osobie,
• zainteresować stroną lub artykułem osobę/markę, o której nawiązujemy w tekście,
• pozyskać nowe współprace i egzemplarze recenzenckie,
• zwiększyć widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania.

 

Uwaga! Umieszczając czyjeś imię i nazwisko, należy upewnić się 10 razy, czy zostało zapisane poprawnie! Literówki i błędy są rzeczą ludzką, ale autorzy nie lubią, jak przekręca się ich dane osobowe :).

 

Analiza słów kluczowch a SEO – weryfikuj efekty swojej pracy i rób reoptymalizacje!

I na koniec mam jeszcze jedną wskazówkę. Efekty pracy seowców, content marketingowców i copywriterów weryfikuje Google. Dlatego niestety spędzenie wielu godzin nad listą fraz, korzystanie z najlepszych narzędzi czy napisanie rewelacyjnego tekstu nie gwarantuje wzrostu pozycji, konwersji i boomu sprzedaży. Algorytmy wyszukiwarki oceniają treści, windując wyżej nas albo konkurencję. Z tego względu tak ważne jest przeprowadzanie audytu treści wraz z weryfikacją, czy keyword research przyniósł zamierzony efekt. A jeśli wyniki nie są zgodne z naszymi oczekiwaniami, należy podoptymalizować treść lub dobrać nowe słowa kluczowe, przeprowadzić wyszukiwanie fraz w Google, jeszcze lepiej doprecyzowując kontekst artykułu blogowego. Pamiętaj, że SEO wiąże się z ciągłą pracą – to proces, a nie jednorazowe działanie.

Poznaj cennik audytu treści, jeśli nie wiesz, jak go przeprowadzić.

 

Jak sprawdzić słowa kluczowe? Podsumowanie

Czy właściciel sklepu rowerowego byłby zadowolony z pracy, którą wykonałam nad doborem słów kluczowych? Z pewnością nie nagrodziłby mnie za znalezienie świetnych pomysłów, dopasowanie fraz i doskonały content. Wszystko rozbiłoby się o efekty i przełożenie działań na konwersje. Co jednak powinieneś zapamiętać z tak długiego artykułu? Korzystaj z różnych narzędzi, spędź wiele czasu nad dopasowaniem zapytań do tematu wpisu, który zamierzasz opracować i weryfikuj efekty swojej ciężkiej pracy. Pamiętaj – doskonała instrukcja analizy słów kluczowych nie istnieje, musisz wypracować swoją własną drogę do skutecznego keyword research!

 

Źródła i dodatkowe informacje

• https://support.google.com/google-ads/answer/2453976?hl=pl
• https://ahrefs.com/blog/keyword-research/
• https://www.semrush.com/blog/keyword-research/