AI w copywritingu – jak z rozmysłem i bez szkody dla jakości tworzyć teksty z pomocą sztucznej inteligencji?

Aktualizacja: 1 lipca 2026

Copywriting został opanowany przez AI. To już niestety fakt, z którym trzeba się zmierzyć i przystosować do obecnej rzeczywistości. Czy takie treści są lepsze? To zależy, kto i jak nad nimi pracuje. Generowanie contentu ze wsparciem sztucznej inteligencji ma swoje wady i dobrze wiedzieć, w czym i w jaki sposób najlepiej wspierać się ChatemGPT czy Gemini. Jeśli chcesz tworzyć dobre teksty, bez szkody dla jakości, wiarygodne i przekonujące użytkownika do konwersji, zapoznaj się z moją listą zastosowań AI w copywritingu. Oparłam ją na swoim doświadczeniu w pracy z tymi narzędziami i wyważyłam okiem sceptycznego copywritera.

 

Jakoś treści generowanych przez AI – czy faktycznie jest taka zła?

Wielu osób (szczególnie copywriterów) uważa, że wykorzystanie AI do tworzenia treści powoduje powstanie miałkich tekstów, powtarzalnych, opartych na takich samych schematach, ogólnych i po prostu zapychających przestrzeń na stronie internetowej. Ale wiele z tych osób zapomina, że takie właśnie były niskiej i średniej jakości treści pisane pod SEO. Bo AI uczy się na tym, co jest ogólnodostępne i korzysta z opublikowanych już materiałów. A te, szczególnie tworzone z myślą o pozycjonowaniu, nie były wysokich lotów, a miały na celu przemycanie i odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych.

 

Jeśli nie doprecyzujemy AI, jakiej jakości ma być tekst, co ma konkretnie zawierać, jak ma pobudzać wyobraźnię użytkownika, to dostaniemy coś, co pisali copywriterzy na potęgę dla seowców. I możemy tutaj sobie narzekać na „bezmyślność” sztucznej inteligencji, ale sami do tego doprowadziliśmy, tworząc teksty pod frazy, liczbę znaków ze spacjami, a nie pod faktycznie potrzeby użytkownika. Podsumowując, AI należy traktować jak przeciętnego copywritera, który prowadzi podstawowy research i na tej bazie generuje treści na zadany temat. Oczywiście, im więcej wsadu mu damy, bardziej konkretny prompt przygotujemy, tym lepszy wyjdzie tekst.

Dlaczego trzeba testować wykorzystanie AI w copywritingu?

Nawet jeśli jesteś, AI-sceptyczny, powinieneś przetestować wykorzystanie sztucznej inteligencji do tworzenia tekstów. Dlaczego?

• Inni już to robią – wielu copywriterów pracuje już na narzędziach AI, czasem nie informując o tym nawet klientów. Jedni realizują takie teksty lepiej, drudzy gorzej, ale jeśli nie chcesz pozostawać w tyle, to też powinieneś przetestować generowanie treści za pomocą tego typu narzędzi.
• Firmy coraz częściej inwestują we własne narzędzia do generowania treści AI – i zamawianie treści u copywriterów staje się zbędne. Jeśli nie pójdziesz z duchem czasu, nie będziesz wiedział, jak działać z tego typu rozwiązaniami. A to zamknie Ci wiele dróg rozwoju kariery. Sprawdź też, jak zaprezentować umiejętności copywriterskie w CV.
• Branża SEO i copywritingu zmieniają się bardzo dynamiczne – to obszary marketingu, gdzie ciągła zmiana i nowe zasady gry są czymś normalnym. Jeżeli nie będziemy się kształcić i rozwijać, to po prostu zostaniemy w tyle. Dlatego warto testować nowe narzędzia, podchodzić do nich z otwartością, ale i sceptycyzmem, by ostatecznie używać tego, co sprawdza się najlepiej.
• AI generuje „w locie” treści, z których korzystają użytkownicy – coraz więcej osób poszukuje informacji w chatbotach typu ChatGPT, Gemini, ale i w samym Google w sekcji Google Overviews (po polsku Przegląd od AI). Tego typu odpowiedzi powstają na podstawie tekstów znalezionych na stronach internetowych, forach, social media. Jeżeli chcemy, żeby nasz content pojawiał się w tego typu miejscach, dobrze jest przygotowywać treści z użyciem AI. Sztuczna inteligencja wie, jak napisać tekst, który będzie dla niej zrozumiały i który z łatwością później zacytuje.

Sprawdź też, jak wygląda przygotowanie strategii content marketingowej.

 

 

Na to trzeba uważać przy wykorzystaniu AI copywritingu?

Wykorzystując AI w copywritingu, należy pamiętać o kilku ograniczeniach.

• Brak prawa do treści generowanych przez AI – według polskiego prawa utworem podlegającym ochronie prawnej nazywamy dzieło stworzone przez człowieka.
  • Jeżeli utwór został stworzony przez AI, nikt do niego nie ma prawa.
  • Ustawodawca na razie nie traktuje AI jak narzędzia typu długopis czy klawiatura, ponieważ dostajemy już gotową do wykorzystania treść, która może być oparta o czyjś utwór.

I teraz gdybyś chciał sprzedawać takie treści (i nie masz do nich praw), to zgodnie z prawem legalnie nie możesz tego zrobić. Czy można ten problem rozwiązać? Nie jestem prawnikiem, natomiast na podstawie webinarów i artykułów prawnych orientuje się, że im więcej zmian wprowadzimy w tego rodzaju treściach, tym bardziej możemy udowodnić autorstwo naszej treści. Więcej o prawach autorskich przeczytasz we wpisie AI a pisanie książek.

• Uwzględnienie kosztu użycia AI w wycenie usługi copywritingu – jeżeli będziesz korzystać z narzędzi copywritingowych opartych o AI, pamiętaj, żeby uwzględnić koszty ich użycia w swojej wycenie. Jeżeli korzystasz z darmowych aplikacji, to policz czas poświęcany na obsługę tego narzędzia.
• Narzędzie „uczy się” na Twoich tekstach i może je wykorzystać w innych konwersacjach – narzędzia (szczególnie te darmowe) mogą uczyć się na tym, co będziesz generować. AI może też wygenerować tekst, który już wcześniej przygotował dla innego użytkownika lub po prostu skopiować albo mocno zainspirować się cudzą treścią. A to już grozi plagiatem i naruszeniem praw autorskich. Zawsze staraj się weryfikować, czy treść jest faktycznie unikalna i nie została powielona. Przeczytaj więcej o duplikacji treści.
• Halucynacje i bzdurne informacje – AI lubi halucynować i zmyślać, nawet jeżeli podeślesz mu informację, które ma wykorzystać. Tworząc tekst, bardzo często sztuczna inteligencja korzysta ze swojej bazy danych. Gdy nie znajdzie odpowiedzi – po prostu ją tworzy. Dlatego zawsze weryfikuj informacje i faktów, szczególnie jeżeli tworzysz teksty dla branż wrażliwych jak medycyna, finanse, zdrowie, farmaceutyki (czyli tzw. your money your life).
• Odpowiedzialność za tekst jest po Twojej stronie – pamiętaj, że to ty ostatecznie odpowiadasz za tekst przed klientem i użytkownikami na stronie internetowej. Nie możesz później argumentować, że treść wygenerował AI, dlatego jest takiej jakości. Powinieneś sprawdzić tekst, jego poprawność językową, faktograficzną, styl przed jego oddaniem zleceniodawcy.

 

Zastosowanie AI w copywritingu – główne obszary pracy z tekstem przy wsparciu sztucznej inteligencji

Poniżej przygotowałam listę obszarów, w których moim zdaniem można sprawnie wykorzystać AI w copywritingu. Oczywiście nigdy takiego agenta czy bota nie pozostawiamy samego sobie – zawsze trzeba zweryfikować wynik jego pracy. Jeszcze raz powtórzę – sztuczną inteligencję traktuj jak studenta, średnio rozgarniętego copywritera – coś napisze, w czymś Ci pomoże, ale to Ty odpowiadasz za jakość tekstu przed klientem.

 

 

Generowanie listy pomysłów na artykuły blogowe

Możesz wykorzystać AI do przygotowania listy tematów blogowych. Często będą to tematy, które niekoniecznie są wyszukiwane przez użytkowników wg narzędzi do researchu fraz, ale są dosyć wąskie, konkretne, problematyczne. I z je później AI wykorzysta właśnie w treściach generowanych dla użytkowników poszukujących odpowiedzi na wąskie, precyzyjnie opisane problemy.

Sprawdź, skąd czerpać pomysły na tematy na bloga.

 

Tworzenie pytań do sekcji FAQ

AI sprawdza się świetnie w przygotowaniu całej listy pytań do danego tematu, sekcji FAQ. Takie pytania często odpowiadają faktycznym problemom użytkownika, są precyzyjne, konkretne i mocno kontekstowe.

 

Wybór słów kluczowych

Jeżeli przeprowadzasz dobór słów kluczowych i masz bardzo długą listę fraz, wrzuć ją do AI i poproś o pogrupowanie i sugestie, które wyrażenia warto wykorzystać w artykule, które w opisie produktu, a które w opisie kategorii.

 

Przygotowanie struktury tekstu

Wrzuć do AI kilka przykładowych artykułów ze stron konkurencji i poproś o przygotowanie struktury dla Twojego tekstu. W poleceniu zaznacz, że AI może dodać coś od siebie, a celem jest powstanie np. kompleksowego artykułu na dany temat.

Przypomnij sobie też zasady SEO copywritingu.

 

 

Poszukiwanie źródeł informacji

AI może ułatwić poszukiwanie bibliografii do artykułu. Zawsze weryfikuj, że wskazane linki  istnieją i czy znajdują się pod nimi wskazane informacje. Po raz kolejny powtórzę, że sztuczna inteligencja niestety lubi sobie pewne rzeczy wymyślać.

 

Research do tekstu

Ten punkt zostawiam z tzw. gwiazdką, dlatego że trzeba bardzo dobrze sformułować prompta, abyśmy dostali dobrą jakość. Żeby taki research miał sens, AI powinien bazować na wiarygodnych stronach konkurencji, materiałach źródłowych i nie korzystał z własnej „wiedzy”. Do tego celu najlepiej przygotować bardziej złożone automatyzacje, w których mamy kilku agentów do researchu – jeden do struktury, drugi do źródeł itd. A na końcu wszystko opieramy o swoją wiedzę i doświadczenie.

Sprawdź też, jak się robi research do książki.

 

Przygotowywanie krótkich form treści

Możemy wrzucić AI cały tekst i poprosić go o przygotowanie krótkich form, np. Title, Description, lead. Jeśli dodatkowo podamy przygotowane słowa kluczowe, zwiększymy jakość tych treści.

Sprawdź, na czym polega optymalizacja Title pod SEO.

 

Tworzenie tabel z podsumowaniem informacji

Narzędzia AI dobrze sprawdzają się do przygotowania tabeli, np. porównującej jakieś opcje. Jeśli mamy takie porównanie zawarte w tekście, a chcemy użytkownikowi dodatkowo zaprezentować te informacje w formie wizualnej, wrzucamy tekst do narzędzia i już!

Sprawdź też, jak powinna wyglądać dystrybucja treści.

 

 

Trzymanie się wytycznych, zasad, stylsheetu

Możesz stworzyć agenta, który będzie weryfikował zgodność stylu, formatowania, zasad i wytycznych narzucanych przez klienta. Dzięki temu AI za nas przeprowadzi taką formalną weryfikację tekstu.

 

Poprawa literówek, gramatyki, stylistyki

AI można wykorzystać do poprawy błędów językowych. Warto jedynie przygotować prompt w taki sposób, żeby sztuczna inteligencja nie ingerowała w nasz styl, a jedynie poprawiała błędy typowo językowe – literówki, szyk zdania, składnię.

 

Repurchasing i adaptacja treści na różne kanały

Jeśli tworzysz dla klienta artykuł blogowy, a potem przygotowujesz do niego post na FB czy YouTube, to do tego celu możesz też wykorzystać AI. Najpierw wypracuj odpowiedni styl wpisów. A potem przesyłaj gotowy tekst blogowy i wymagaj przygotowanie odpowiednich formatów treści.

 

Recykling treści

Sztuczna inteligencja pomoże Ci w recyklingu treści. Wrzucić mu tekst i podpytaj, jakby go przerobił, aby był aktualny, kompleksowy, wyczerpujący temat. O jakie wątki można ten tekst rozbudować, w których miejscach coś dodać, jak zmienić strukturę? Oczywiście wszystko to weryfikujemy i dodajemy według naszego uznania.

 

 

Sprawdzanie rozumienia kontekstu tekstu przez AI

AI nadaje się oczywiście do weryfikacji, czy nasz tekst zostanie odpowiednio zrozumiały właśnie przez różne modele językowe. Przeprowadzając taki check, upewniamy się, że przygotowana przez nas treść będzie później cytowana przez sztuczną inteligencję.

 

Analiza surowych danych

Jeżeli od klienta otrzymaliśmy np. wyniki badań ankietowych, możemy zlecić ich analizę AI.  Wtedy sami nie musimy pracować na tych danych, tylko dostaniemy pewną interpretację. Zawsze upewnij się, że możesz tego typu materiały przesyłać do narzędzi opartych o sztuczną inteligencję – pozyskaj zgodę od klienta.

 

Przygotowanie prezentacji, briefu, wycen

Sztuczna inteligencja przygotuje prezentację, zaprezentuje dane, wnioski, rekomendacje. A jeśli podeślesz jej swoją formatkę, dopasuje się wizualnie. Informacje trzeba zweryfikować, ale w ten sposób możesz ułatwić sobie pracę.

Sprawdź, co powinien zawierać brief copywritera.

 

Tworzenie własnych agentów, skryptów automatyzujących, wzorów promptów

Jeżeli już wytestujesz dany prompt i będzie dobrze sprawdzać się do poszukiwania informacji i tworzenia tekstu, możesz przygotować na jego podstawie agenta. Dzięki temu taki agent będzie bazować na informacjach i na wiedzy, którą z nim wypracowałeś. A ty w ten sposób oszczędzisz czas przy tworzeniu podobnych tekstów podobnych zleceń.

 

 

Do czego nie warto wykorzystywać AI w copywritingu?

A tutaj przewrotnie przygotowałam listę obszarów, w których moim zdaniem AI się nie do końca sprawdza.

• Napisanie całego tekstu od A do Z bez weryfikacji faktów, stylu.
• Przygotowanie pełnej optymalizacji tekstów pod SEO z frazami kluczowymi, strukturą, Title, Description.
  • AI często zmyśla potencjał fraz i jeśli nie podepniesz go do narzędzia do researchu fraz, wyniki będą przestrzelone.
  • Z kolei struktura tekstu często jest dość rozbudowana, „przegadana”. Zawiera zbyt wiele różnych wątków i informacji w porównaniu do treści konkurencji.
  • Dlatego wytyczne seowe najlepiej przygotować etapowo. Czyli przesłać listę fraz, poprosić o strukturę, następnie o Title itd. Warto zbudować sobie całą taką machinę, która będzie złożona z różnych agentów odpowiedzialnych za poszczególne obszary, co zapewni lepszą jakość wytycznych.
• Przygotowanie tekstów z technicznych i trudnych branż – z tym AI sobie nie radzi dlatego, że w internecie jest bardzo mało konkretnych informacji. Ciężko jest przygotować dobry tekst techniczny na podstawie słabej jakości tekstów.
• Researchu informacji bez weryfikacji tych faktów i danych.
• Opisania produktu, którego nikt nie ma, nowości. Bez bazy informacji i wiedzy AI nie będzie w stanie przygotować dobrego tekstu.

Sprawdź, na czym polega content debt.

 

Jak najlepiej pracować z AI w copywritingu?

Myślę, że wykorzystanie AI w copywritingu najlepiej sprawdza się copywriterem-ekspertom, którzy mają wiedzę, znają się na danej dziedzinie, a potrzebują wsparcia w tworzeniu samej treści. Wtedy taki copywriter wrzuca po prostu temat sztucznej inteligencji, ta generuje tekst i potem ekspert jest w stanie zweryfikować informacje. Natomiast jeżeli jesteś etatowym copywriterem i piszesz teksty z różnych dziedzin, wtedy musisz:

• Weryfikować wszystkie informacje,
• Spojrzeć na tekst oczami klienta, przeczytać z 2-3 razy. Czy jest zrozumiały? Czy nie jest to wodolejstwo? Czy zawiera konkret?,
• Zweryfikować w narzędziu plagiatowym albo w Googlu, czy podobne treści nie pojawiają się na stronach konkurencji,
• Upewnić się, czy tekst jest odpowiednio sformatowany i zgodny z wytycznymi klienta.
• Sprawdzić koniecznie linkowanie wewnętrzne, czy są linki do istniejących podstron w serwisie klienta. Bardzo często zdarza się, że AI wymyśla linki.
• Podchodzić do AI z zasadą ograniczonego zaufania. Jak już wspomniałam kilka razy, traktować go jak studenta, osobę, która dopiero się uczy, po której wszystko trzeba sprawdzać.

Sprawdź, na czym polega technical writing.

 

 

Z jakich narzędzi AI korzystać w copywritingu?

Obecnie jest bardzo wiele narzędzi AI, które wspierają realizację copywritingu, mamy też aplikacje dedykowane copywritingowi. Ja jednak polecam skupić się na tych najbardziej popularnych i trochę nimi żonglować. Co to znaczy? Warto korzystać raz z jednego, raz drugiego, bo moje obserwacje pokazują, że czasami jedno narzędzia działa lepiej, a czasami drugie. Można powiedzieć, że AI „też może mieć gorszy dzień”.

Ja najczęściej korzystałam z płatnych i bezpłatnych wersji:

• ChatGPT,
• Gemini,
• Claude.

Sprawdź inne narzędzia SEO dla copywritera.

 

Jak korzystać z narzędzi AI w copywritingu? Jakość prompta

Pamiętaj, że jakość tekstu, odpowiedzi, którą otrzymasz od AI, zależy od jakości promta (polecenia).

• Staraj się być konkretny, rzeczowy, jasno opisać to, na czym Ci zależy.
• Raczej stosowania zaprzeczenia. One często nie działają na AI.
• I testuj, który prompt sprawdza się lepiej.
• Generalnie im bardziej konkretne, rozbudowane prompty, tym wyższa jakość odpowiedzi, ale zdarza się tak, że przy bardzo skomplikowanych i długich poleceniach, AI też sobie nie radzi.
• Warto też tworzyć swoich agentów, których będziesz zasilać nowymi materiałami, doprecyzowywać prompt, dzięki czemu taki agent nabędzie „wiedzę” i nauczy się, co chcesz otrzymać.

 

Jakość odpowiedzi zależy też od modelu AI, który wybierzesz w narzędziu. Modele ciągle się zmieniają, są aktualizowane. Bardziej zaawansowany model pobiera więcej tokenów, a więc i koszt będzie większy. Czasem warto zainwestować, jeśli faktycznie otrzymujemy dobrej jakości tekst.

 

Wskazówka! Jeżeli nie chce Ci się pisać długiego prompta, możesz też przetestować podyktowanie AI polecenia. Sztuczna inteligencja dobrze też interpretuje screeny, więc jeśli masz w takiej formie jakieś notatki, to też możesz to dodać do chatbota.

 

 

Wykorzystanie AI podczas pisania treści a kwestie prawne i poufność danych klienta

Korzystając ze sztucznej inteligencji w copywritingu, pamiętaj również o kwestiach prawnych i transparentności wobec klienta.

• Jeśli klient zabrania korzystania z AI podczas tworzenia treści, to się tego trzymaj. Prędzej czy później zatajenie takiej informacji może wyjść na światło dzienne i klient będzie bardzo niezadowolony.
• Jeśli klient przesyła ci dane z ankiet, poufne dane finansowe do wykorzystania w artykule, upewnij się, że możesz je wrzucić się do AI.
• Jeśli chcesz być super transparentny wobec klienta, na początku współpracy powiedz mu, że korzystasz z rozwiązań AI. Dodatkowo możesz go podpytać, czy ma coś przeciwko temu. Oczywiście wyjaśnij również, że zawsze będziesz weryfikować jakość treści.
• Bezwzględnie unikaj sytuacji, w której generujesz tekst w 100% AI i sprzedajesz klientowi jako swój. Jest to nielegalne i też nieuczciwe wobec klienta, bo jeżeli klient decyduje się na usługę copywritingu, chce otrzymać tekst napisany przez człowieka. Wyjątek stanowi sytuacja, jeżeli sam cię poprosi o tworzenie treści AI, bo np. potrzebuje po prostu operatora do narzędzia AI. W takim przypadku będziesz po prostu obsługiwać aplikację, oszczędzając czas klienta na takie działania.

 

AI w copywritingu – podsumowanie

Jakiekolwiek nie byłoby Twoje osobiste podejście do wykorzystania AI w copywritingu, marketingu online, nie będziesz w stanie długo się opierać tego typu narzędziom. Większość osób i firm korzysta już z dobroci sztucznej inteligencji i o ile nie wejdą sztywne regulacje prawne, to od tej rewolucji nie uciekniemy. Także testuj różne narzędzia, sprawdzaj, co działa u Ciebie najlepiej i zawsze oceniaj teksty sceptycznie, dodawaj coś od siebie, aby stworzyć dobry content, który zainteresuje nie tylko boty, ale i prawdziwych klientów.

 

Źródła i dodatkowe informacje

• https://www.linkedin.com/pulse/how-i-use-ai-copywriting-chris-bonney–9cm7e/
• https://forwardforty.com/how-to-use-ai-in-copywriting-and-get-the-best-results/
• https://digitalmarketinginstitute.com/blog/using-ai-tools-for-copywriting