Optymalizacja PDF pod SEO – jak pozycjonować e-booki w wyszukiwarce Google? 14 wskazówek!

Aktualizacja: 19 lutego 2025

E-booki i dokumenty PDF to powszechnie wykorzystywane narzędzia content marketingowe.  Sprawdzają się szczególnie do publikacji dłuższych form treści – poradników, instrukcji, raportów, prezentacji, wyników badań, a nawet książek i opowiadań. Są lubiane przez użytkowników, ponieważ pozwalają na zabranie contentu ze strony internetowej ze sobą i zapoznanie się w nim w wolnej chwili. Oprócz korzyści związanych z budowaniem zaangażowania mogą także wspierać proces pozycjonowania. W jaki sposób? Jak zoptymalizować PDF pod SEO i zwiększyć jego widoczność w wyszukiwarce Google? Poznaj 14 wskazówek dot. pozycjonowania e-booków!

 

Czy Google indeksuje dokumenty PDF?

Tak. Wyszukiwarka radzi sobie całkiem dobrze z indeksowaniem e-booków. Zrób szybki test. Wpisz do Google hasło: xiaomi vacuum cleaner instrukcja obsługi. Co pojawia się w rankingu? Na drugim, trzecim i czwartym miejscu znajdują się pliki PDF. Są nawet oznaczone specjalną etykietą, abyś od razu zwrócił na nie uwagę.

 

 

Roboty wyszukiwarki indeksują pliki PDF już od 2001 r., o czym przeczytasz w oficjalnej dokumentacji: https://webmasters.googleblog.com/2011/09/pdfs-in-google-search-results.html. Co prawda na początku Google nie do końca radziło sobie z pobieraniem i interpretowaniem takich dokumentów, ale od 2011 r. wszystkie nieszyfrowane i niechronione hasłem e-booki trafiły do indeksu. Treść analizowana jest tak samo jak tekst umieszczony w kodzie strony. Podobnie rzecz ma się z linkami – one również są poprawnie crawlowane. Jedyny mankament stanowi ograniczenie w ustawianiu atrybutu nofollow – w PDF-ie nie ma możliwości określania wskazówek dla robotów wyszukiwarki w przypadku hiperłączy.

Sprawdź też, jak napisać tekst na bloga zgodnie z modelem KROA.

Dlaczego PDF-y nie są idealną formą treści z punktu widzenia SEO?

Pomimo tego że Google indeksuje pliki PDF i często znajdują się wysoko w rankingu wyników wyszukiwania, nie jest to ulubiony typ contentu specjalistów SEO. Treść osadzona w kodzie strony ma większy potencjał optymalizacyjny i można ją zdecydowanie łatwiej wpozycjonować, stosując zasady SEO copywritingu. Optymalizacja e-booka pod SEO jest trudniejsza, ponieważ:

• PDF-y nie są przyjazne urządzeniom mobilnym – treść zapisana w formacie .pdf na wszystkich urządzeniach wygląda tak samo; na tym przecież polega specyfika tego dokumentu. Tworząc go, zależy nam, aby formatowanie się nie rozjechało. Z tego powodu taki content nie jest responsywny, a użytkownik musi sobie poradzić ze sposobem wyświetlania e-booka na urządzeniu, z którego korzysta,
• Brak niektórych znaczników / atrybutów wspierających pozycjonowanie – w PDF-ie nie można np. ustawić atrybutu osadzonych linków (np. nofollow), a ustawienie Title czy Description wymaga „wtopienia” tych znaczników w przygotowywany plik,
• Trudniejsza aktualizacja i recykling treści – gdy chcemy wprowadzić zmiany w artykule na blogu (zrecyklingować tekst), otwieramy edytor w CMS-ie i pracujemy z tekstem. W przypadku e-booka musimy otworzyć edytowalny plik, np. dokument tekstowy, wprowadzić zmiany, zapisać, zoptymalizować i wgrać PDF ponownie na serwer,
• Ryzyko rzadszego crawlowania i indeksowania PDF-ów – Google lubi odwiedzać strony, które żyją, są aktualizowane, się zmieniają. E-booki są względnie trwałymi tworami, więc dla wyszukiwarki stają się mniej atrakcyjne niż np. treści blogowe,
• Trudniejsza analityka treści – w PDF-ach zdecydowanie trudniej można mierzyć content engagement (zaangażowanie użytkowników), co powoduje, że mamy mniej danych do wyciągania wniosków, co się sprawdza, a co nie.

 

Czy warto tworzyć PDF-y z punktu widzenia SEO?

Powyższym wypunktowaniem nie chciałam Cię zniechęcić do tworzenia i pozycjonowania PDF-ów. Po prostu warto podkreślić, że ten format jest trudniejszy w optymalizacji pod wyszukiwarkę. Stosuj go do contentu, który łatwiej można zaprezentować w zwartym dokumencie jak instrukcje, poradniki, raporty. Unikaj go natomiast tam, gdzie treść może zostać spokojnie wdrożona na stronie. Przykład? Zamiast tworzyć tabelę ze specyfikacją produktu w PDF, lepiej umieścić ją na karcie produktu w odpowiedniej zakładce. Łatwiej taki content przygotować i go później optymalizować.

Sprawdź też, czym są teksty synonimizowane.

 

 

Optymalizacja PDF pod SEO – 13 elementów e-booka ważnych z punktu widzenia pozycjonowania

Omówiliśmy kwestię indeksowania e-booków przez Google, a teraz przejdźmy do konkretów – jak zoptymalizować PDF pod SEO? Poniżej znajdziesz 13 elementów, na które należy zwrócić uwagę, aby zwiększyć ich widoczność w wyszukiwarce.

 

Nazwa pliku PDF/e-booka

Nazwa PDF-a powinna odzwierciedlać jego zwartość i być przystępna w interpretacji przez wyszukiwarkę Google. Ten element najczęściej trafia do adresu URL, pod którym na Twojej stronie znajdzie się e-book. Zadbaj o to, aby:

• Unikać polskich znaków,
• Skorzystać ze słów kluczowych oczywiście powiązanych z tematem e-booka,
• Używać krótkich nazw przyjaznych dla robotów Google oraz łatwych do zapamiętania przez użytkownika.

Przykłady

• Raport-content-marketing-2019.pdf
• Poradnik-SEO.pdf

Sprawdź również, czym są hidden keywords.

 

Title, Description i inne meta tagi

Podczas tworzenia PDF-a koniecznie uzupełnij pole tytuł lub Title, które później będzie wykorzystane do stworzenia znacznika Title na Twojej stronie internetowej (<title>). Jest to czynnik rankingowy, więc warto zadbać o jego optymalizację:

• Używamy słów kluczowych, ale nie upychamy ich na siłę,
• Mieścimy się w 50-70 zzs,
• Przekazujemy informacje zachęcające użytkownika do kliknięcia odnośnika.

 

Przygotuj również Description:

• Marketingowy opis do 160 zzs,
• Może zawierać słowa kluczowe,
• Powinien być atrakcyjny i zachęcać użytkownika do kliknięcia,
• Warto dodać call to action (np. Przeczytaj nasz artykuł!).

Większość kreatorów PDF pozwala na wstawienie nie tylko Title i Description, ale i jego autora, słów kluczowych (tagów), tematu. Możesz uzupełnić wszystkie pola, jednak najistotniejszy jest Title.

 

 

Jeśli tworzysz e-booka z pliku wordowskiego, podczas zapisywania dokumentu jako PDF powinno się pojawić pole umożliwiające optymalizację tytułu. Nie widzisz go? Spróbuj kliknąć opcję Ukryj foldery i sprawdź, czy nie pojawił Ci się taki widok jak na poniższym screenie.

 

Tytuł nie musi być taki sam jak nazwa pliku ani tytuł na stronie okładkowej Twojego e-booka. Ważne, aby przekazywał istotne informacje o PDF-a użytkownikowi i wyszukiwarce.

Sprawdź również, narzędzia copywriterskie, dzięki którym przygotujesz meta znaczniki.

 

Treść będąca zwykłym tekstem

E-booki można tworzyć za pomocą wielu różnych narzędzi – programów tekstowych, graficznych, wyspecjalizowanych aplikacji do składania tego typu dokumentów. Pozycjonowanie PDF-a wymaga tekstowej zawartości pliku. Co mam na myśli? Treść musi być zapisana jako zwykły tekst a nie obraz, by roboty wyszukiwarki mogły ją zaindeksować.

 

Wskazówka!

Jak sprawdzić, czy treść jest tekstem? Jeśli uda Ci się zaznaczyć wybrany fragment e-booka, a nie całą stronę, Twój dokument został odpowiednio przygotowany z punktu widzenia SEO.

 

Dobór fraz kluczowych i ich odpowiednie rozmieszczenie w PDF-ie

Jeśli przygotowujesz poradnik, który np. porusza tematy popularne i wyszukiwane przez użytkowników, przeprowadź analizę i dobór słów kluczowych. Zastanów się, które wyrażenia pasują do tematyki e-booka, podziel je na rozdziały czy sekcje, planując w ten sposób rozmieszczenie słów kluczowych w treści. W taki sposób mógłby powstać np. PDF o domowych maseczkach na zniszczone włosy, poradnik dot. wymiany łańcucha w rowerze czy e-book o optymalizacji treści pod SEO. Frazy mogą stanowić również inspirację co do samej zawartości takiego dokumentu, wskazując kwestie interesujące użytkowników.

 

Ostylowanie i formatowanie treści

Optymalizacja pliku PDF pod wyszukiwarkę obejmuje również formatowanie treści. Google, jak i użytkownicy lubią przejrzyste dokumenty, w których łatwo można się odnaleźć. Zadbaj o to, aby Twój e-book zawierał:

• Nagłówki odpowiadające np. rozdziałom, podrozdziałom sekcjom,
• Spis treści,
• Wypunktowania,
• Pogrubienia, podkreślenia,
• Tabele, wykresy i grafiki.

 

Unikanie duplikacji treści

Unikaj zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej duplikacji treści. O szczegółach przeczytaj sobie w podlinkowanym  artykule, a w skrócie chodzi o to, abyś nie zamieszczał w e-booku treści, które już zostały opublikowane na Twojej stronie lub serwisach zewnętrznych. Złą praktyką jest np. kopiowanie treści długiego artykułu z bloga i oprawianie go w ładnego PDF-a tylko po to, aby rozsyłać go użytkownikom i za jego pobranie zbierać zapisy do bazy mailowej.

 

Wskazówka!

Jeśli koniecznie chcesz opublikować na stronie e-booka z kopiami treści, zablokuj go przed indeksacją. W ten sposób roboty Google dostaną informację, aby nie analizować i nie indeksować tekstu z PDF-a, natomiast użytkownicy otrzymają treść w łatwiej do pobrania formie.

 

Optymalizacja grafiki w plikach PDF

Jak pozycjonować plik PDF w wyszukiwarce? Zadbaj też o SEO image. Obrazy zamieszczane na stronach internetowych wspierają proces pozycjonowania. Warunkiem jest umieszczenie opisów alternatywnych (atrybutów alt), za pomocą których boty rozpoznają, co się na nich znajduje. Opisanie grafik w e-booku jest jak najbardziej możliwe.

Każdy program do tworzenia PDF-ów ma nieco inaczej rozwiązane dodawanie tekstów alternatywnych – jeśli korzystasz z Worda, wejdź do ustawień konkretnego obrazka. W sekcji Układ i właściwości znajdziesz pola pozwalające na dodanie tytułu i opisu.

 

Linkowanie wewnętrzne w PDF-ach a SEO

Jak już wcześniej wspomniałam, Google doskonale radzi sobie z indeksowaniem hiperłączy osadzonych w PDF-ach. To stwarza okazję do wykorzystania linkowania wewnętrznego i odsyłania użytkowników oraz roboty wyszukiwarki do innych podstron naszej strony internetowej.

Sprawdź także, czym jest skyscraper technique w content marketingu.

 

Przyjazny adres URL

PDF zoptymalizowany pod SEO uwzględnia również przyjazny adres URL. Jeśli tylko masz taką możliwość, skróć odnośnik prowadzący do e-booka, dzięki czemu link zostanie szybciej przeanalizowany przez Google i łatwiej zapamiętany przez użytkownika.

 

Linkowanie wewnętrzne w strukturze serwisu do PDF-a

Podczas pozycjonowania e-booka warto także zadbać o to, aby inne podstrony naszej witryny kierowały wyszukiwarkę i internautę do naszego PDF-a. Fajnym pomysłem jest np. umieszczenie informacji o nowym e-booku w sidebarze z podlinkowaniem do właściwego dokumentu.

 

Dostosowanie treści e-booka do urządzeń mobilnych

Kwestie UX-owe i content experience coraz częściej przenikają się z kwestiami SEO-wymi. I w tym przypadku nie może być inaczej! Przygotowując e-book pod pozycjonowanie, pomyśl o użytkownikach mobilnych wchodzących na Twoją stronę. Zadaj sobie m.in. takie pytania:

• Czy font nie jest zbyt mały?
• Czy obrazki są czytelne i widoczne?
• Czy odstępy między akapitami pozwalają na swobodne skanowanie treści?

Spójrz na PDF oczami internauty posługującego się smartfonem i wyłap wszystkie potencjalne problemy oraz błędy, które zniechęcą go do przeczytania całej treści.

 

 

Kompresja pliku PDF

Optymalizacja PDF pod SEO obejmuje również kompresję rozmiaru pliku. W tym pomoże Ci jeden z internetowych programów online. Darmowe i płatne aplikacje znajdziesz na pęczki w wyszukiwarce Google, np.

• com/pl/compress-pdf,
• https://www.freepdfconvert.com/pl/kompresja-pdf.

 

Badanie ruchu generowanego przez PDF – analityka e-booka

I na koniec wisienka na torcie! Popularność e-booków warto badać za pomocą narzędzi analitycznych, np. Google Analytics 4. Niestety w tym przypadku samo zainstalowanie kodu śledzącego w serwisie nie wystarczy – pliki PDF go nie posiadają. Co można więc zrobić?

• Skonfigurować odpowiednie zdarzenie (np. kliknięcie linku na stronie), które będzie rejestrowane przez GA4. W tym celu warto skorzystać z Menedżera Tagów od Google.
• Skorzystać z narzędzi do eye trackingu i śledzić, w jaki sposób użytkownik wchodzi w interakcję z PDF-em.
• Osadzić PDF w elemencie iframe z użyciem JavaScriptu, co pozwoli na zbieranie większej ilości danych.

 

Jeśli interesuje Cię zaawansowana analityka plików PDF, najlepiej pogadaj z ogarniętym analitykiem, który podpowie Ci najlepsze dla rozwiązania. Czasem dobrym pomysłem będzie skorzystanie z zewnętrznego narzędzia do publikacji e-booków na stronie, które może mieć swoje własne mechanizmy śledzenia aktywności użytkowników na pliku. Takie rozwiązania stosuje się np. w gazetkach sprzedażowych osadzanych za pomocą Publuu.

Jak zoptymalizować gotowy plik PDF zgodnie z dobrymi praktykami SEO?

W wielu przypadkach osoby odpowiedzialne za przygotowanie e-booków nie mają wiedzy na temat pozycjonowania. Dlatego też gotowe PDF-y często nie zwierają zgrabnych tytułów, informacji o autorze, a rozmiar dokumentu przekracza wszelkie dopuszczalne z punktu widzenia SEO granice. Jeśli otrzymałeś właśnie taki plik, bez ingerencji w jego treść możesz go zoptymalizować. Służą do tego offline’owe programy do edycji PDF-ów oraz aplikacje online. Na szybko znalazłam 2 edytory metadanych:

• com/edit-pdf-meta.html,
• com/pl/edit-pdf-meta.html.

Powyższe narzędzia pozwalają na zmianę autora, tytułu, daty utworzenia pliku. Dla poprawy SEO postaraj się o optymalizację Title e-booka, uwzględniając kluczowe frazy.

 

Podczas pozycjonowania e-booka pamiętaj również o brandingu!

Dodatkowo mam dla Ciebie kilka wskazówek, które co prawda nie wpłyną na pozycjonowanie e-booka, ale pomogą Ci budować wizerunek i spójność brandu. Pomyśl o swoich PDF-ach jak o książkach, które ktoś kupuje w sklepie i następnie kładzie na półkę. Kiedy do nich wraca, nie pamięta, gdzie je kupił, ale zatapia się w treści i zwraca uwagę na ogólną oprawę. W związku z tym:

• Przygotuj estetyczny szablon dokumentu zgodny z identyfikacją wizualną,
• Zaplanuj miejsce na swoje logo, dane – możesz zamieścić je w stopce na każdej stronie dokumentu,
• Podczas dodawania linków przygotuj parametry UTM, które pozwolą Ci śledzić, skąd użytkownik wchodzi na stronę (UTM-y stosujemy głównie w przypadku e-booków dostępnych za pobraniem i rozsyłanych mailowo; nie stosuje się ich, gdy treść znajduje się w obrębie naszej strony),
• Stwórz zbiorczą stronę ze wszystkimi PDF-ami, jeśli tworzysz ich dużo i np. dotyczą jakiegoś cyklu, przepisów, porad zdrowotnych itd., użytkownicy w ten sposób łatwiej do nich dotrą.

Sprawdź też, jak stworzyć strategię content marketingową.

 

Indeksowanie i pozycjonowanie plików PDF – najczęstsze pytania od Google

Poniżej zebrałam jeszcze najczęstsze pytania dot. indeksowania i pozycjonowania e-booków, które znalazłam w dokumentacji Google.

 

Czy wyszukiwarka Google może zaindeksować dowolny plik PDF?

Z reguły tak, jeśli plik nie jest szyfrowany. Google radzi sobie z różnymi językami, a nawet w supporcie znajdziemy informację, że jest w stanie przetworzyć treść z PDF-u przygotowanego jako obraz za pomocą algorytmów OCR. Zdecydowanie lepiej radzi sobie z możliwym do skopiowania tekstem.

 

Czy grafika w PDF-ie jest indeksowana?

Nie, obrazy w e-bookach nie są indeksowane.

 

Jak Google interpretuje linki w dokumentach PDF?

Zasadniczo linki w PDF-ach są traktowane tak samo jak te osadzone na stronie internetowej – dają sygnały indeksowania, mogą przekazywać PageRank. Jedyną różnicą jest to, że w e-booku nie można używać atrybutu nofollow.

Sprawdź też, czym jest content marketing funnel.

 

Jak zablokować plik PDF przed indeksacją?

W tym celu najlepiej użyć tagu meta robots, a dodatkowo w pliku robots.txt wykluczyć e-booki z indeksacji.

 

Czy pliki PDF mogą uzyskać wysokie miejsce w rankingu Google?

Oczywiście, że tak. Jeśli są odpowiednio zoptymalizowane i zgodne z intencją użytkownika, a także ocenione jako wartościowe przez algorytmy Google, pojawiają się wysoko w rankingu wyników.

 

Jaki mamy wpływ na to, że tytuł pliku PDF pojawi się w wyszukiwarce?

Według dokumentacji Google mamy spory wpływ na tytuł wyświetlany w rankingu wyników. Podczas jego ustalania wyszukiwarka bierze pod uwagę 2 elementy: tytuł z metadanych pliku (czyli Title) oraz tekstu kotwicy linków wskazujących dany plik PDF (czyli treść linka prowadzącego do naszego e-booka).

 

Czy publikacja takiej samej treści na stronie i w PDF spowoduje duplikację treści?

Tak. Google rekomenduje wyświetlanie tylko jednej kopii danej treści. Jeśli koniecznie chcesz pokazać ten sam tekst na stronie i w PDF, wyklucz jedną wersję z indeksacji lub ustaw przekierowanie kanoniczne, wskazujące Google treść do indeksacji.

Sprawdź, czym jest content debt.

 

Pozycjonowanie e-booków i PDF-ów – nie zapominaj o dostarczeniu użytkownikom wartości merytorycznej

Optymalizacja e-booka pod SEO jest istotna, jeśli chcemy, aby treść z pliku PDF wspierała proces pozycjonowania naszej witryny. W ferworze działań seowych nie można zapominać o zawartości merytorycznej. Jeśli przygotowany content nie będzie ciekawy i angażujący dla użytkowników, pozycje w TOP10 nie wygenerują wartościowego ruchu oraz konwersji. Opakuj więc super jakości treść doskonałą optymalizacją techniczną, a Twój e-book z pewnością przyniesie Ci wymierne korzyści biznesowe.

 

Źródła i dodatkowe informacje

• https://developers.google.com/search/blog/2011/09/pdfs-in-google-search-results?hl=pl
• https://ahrefs.com/blog/seo-for-pdfs/